Les données structurées (Schema) pour les sites Web immobiliers

Les données structurées sont un balisage lisible par machine qui dit à un moteur de recherche de quoi parle une page au lieu de le laisser deviner. Pour les sites immobiliers, elles ont une valeur inhabituelle, parce que les pages d'inscriptions sont pleines de faits (prix, adresse, chambres) qui ne veulent rien dire pour un robot qui lit du HTML brut.

Quoi publier, page par page

Vos pages d'accueil et « À propos » devraient vous identifier avec le balisage RealEstateAgent et LocalBusiness : nom, adresse, téléphone, zone desservie et heures d'ouverture. Les pages d'inscriptions profitent d'un balisage de type Residence ou Product avec l'adresse et les coordonnées géographiques. Les pages FAQ peuvent porter le balisage FAQPage, et chaque page devrait porter un balisage de fil d'Ariane pour que les moteurs comprennent la hiérarchie de votre site.

Ce que ça change vraiment

Les données structurées ne donnent pas de coup de pouce direct au classement. Elles changent l'apparence de votre résultat (un fil d'Ariane au lieu d'une URL brute, des questions dépliables, les bons renseignements d'entreprise dans le panneau d'information) et renforcent les signaux d'entité dont dépend le classement local. Une meilleure apparence donne un meilleur taux de clics, et le taux de clics compte.

Les erreurs qui causent des problèmes

Baliser du contenu qui n'est pas visible sur la page, publier un balisage d'avis pour des avis que vous avez recueillis vous-même et n'affichez nulle part, et inventer des prix ou une disponibilité qui contredisent l'inscription visible. Google traite ces pratiques comme du spam, et la pénalité retire les résultats enrichis de tout le site, pas seulement d'une page.

Gardez-les synchronisées

Un balisage qui dit qu'une maison est disponible alors qu'elle est vendue est pire que pas de balisage. Si les inscriptions viennent d'un flux, les données structurées doivent être générées à partir du même flux plutôt que tenues à jour à la main.

Vérifiez-les

Utilisez le test des résultats enrichis de Google et les rapports d'amélioration de la Search Console après tout changement de gabarit. Les données structurées se brisent en silence : rien sur la page n'a l'air faux.

AgentsWise génère automatiquement les données structurées du courtier, des inscriptions, du fil d'Ariane et de la FAQ à partir de vos données à jour. Lisez nos conseils de référencement immobilier ou voyez les fonctionnalités.